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03.2019

跨境出口電商整體向好且行業集中度提升 環球易購業務模式全面 引領跨境電商升級發展

來源: 人民政協報    2019-03-06 16:00:00

國內權威咨詢機構易觀發布的《2018年中國跨境出口電商發展白皮書》顯示,受國家政策扶持、電商市場環境改善等諸多利好因素影響,我國跨境出口電商持續擴張,2018年中國跨境出口電商行業交易規模達7.9萬億元??缇畴娮由虅找呀洺蔀橹袊洕l展的新引擎、產業轉型的新業態和對外開放的新窗口,為中小企業提供了巨大發展空間,也是未來國際貿易競爭制高點。

“一帶一路”倡議和進一步擴大對外開放等舉措的推動下,傳統進出口貿易依托網絡科技向跨境電商轉變的步伐將更加快速,跨境電商行業發展趨勢整體向好,尤其是B2C出口領域是藍海市場,呈現出行業集中度提升、規范化、品牌化、發力新興市場等新趨勢。

廣東作為外向型經濟最活躍發展最好的區域,也是公認的外貿大省,形成了包含零售商、物流商、支付商、技術、平臺等在內的完整產業鏈,廣東省跨境電子商務一直走在全國前列,易觀數據顯示,廣東2018年中國跨境出口電商交易總規模中占據份額高達 56.99%。在這里,也涌現出一批跨境電商的優秀企業代表,深圳市環球易購電子商務有限公司便是其中一家。

 

業務布局全面均衡,發展快速穩健增長

環球易購創建于2007年,是國內最早專注跨境出口B2C自營渠道的首批企業,公司于2014年通過并購成功上市,成為在深交所掛牌上市的跨境電商第一股,股票名稱和代碼是“跨境通002640”。

發展至今,環球易購已經成為中國自營B2C領域跨境電商的領軍企業,公司聚焦“平臺化、本地化、品牌化”的戰略方向,2017年銷售額已突破百億,2018年在面臨著發展環境發生較大變化的情況下仍保持著穩健增長,這也得益于公司全面、均衡、健康的業務布局。

環球易購以自營跨境電商零售渠道運營為主、第三方跨境電商渠道運營為輔。在自營出口零售業務方面,通過自建品類豐富、多語種的電商網絡體系,以高性價比的中國制造品牌,為全球用戶提供高品質的海量選擇。


環球易購旗下跨境B2C綜合類電商平臺Gearbest是目前中國跨境出口最大的自營電商綜合渠道,在全球電商網站流量排名前30名,在海外多個發達國家的電商網站中排名前五。在自營服裝網站運營上,環球易購推行差異化發展與競爭策略,打造了ZAFUL、Rosegal等垂直電商平臺,其中,ZAFUL已成為在北美、歐洲、澳大利亞等海外市場極具影響力的快時尚品牌。

目前環球易購出口平臺合計注冊用戶數量超過1.2億,在全球200多個國家和地區開展業務、與國內上萬家供應商合作、經營的單品數量超過200萬種,覆蓋服裝配飾、消費電子、電話通訊、家居用品、運動娛樂等面向大眾消費群體日常需求的各種品類。同時,公司在Amazon, eBay, Aliexpress,Wish等成熟的全球性平臺上建立品牌站點,并積極拓展和培育新興市場及地方性平臺。

 

科技驅動自主研發,多緯度打造核心競爭力

多年來,環球易購利用自身技術和核心競爭力,為中國品牌開辟了直接面對海外客戶的新通路。從數據驅動到精準營銷,從品牌形象到刺激消費,形成良性互推作用。公司已形成跨境出口零售、倉儲、供應鏈各環節為一體的跨境電商綜合生態。

技術的領先應用和與時俱進

環球易購不斷加大技術研發投入,在跨境電商業內率先告別粗放式人海戰術,進入到智能化、自動化、數據化的運營管理階段。自主研發的系統已覆蓋產品開發、營銷、供應鏈、倉儲物流、財務、客服等全業務流程;大數據技術在智能選品、自動備貨、精準營銷、智能推薦、搜索優化、智能客服等方面也得到廣泛應用,強大的技術實力成為公司持續快速發展的重要引擎。

全球領先的跨境智能物流倉儲體系

通過不斷優化整合直郵、專線和倉儲資源,環球易購真正意義上搭建出具有全球倉配能力的跨境智能物流服務網絡,強有力支撐環球易購訂單規模的高速增長,更大程度上保證客戶體驗的領先。目前,環球易購在20多個國家建立了46個海外倉、百余條跨境物流專線。強大、高效的全球倉儲物流體系已經成為了公司的“隱形”競爭力。


精準線上營銷,推廣能力領先

基于對國內外互聯網運營環境的熟悉,環球易購針對不同市場地區采取不同的線上營銷推廣策略,從而獲得海量優質用戶。此外,以Gearbest、ZAFUL為代表的自營品牌與全球100個國家超過10萬個網紅、達人、極客有營銷合作,建立了龐大的社交營銷渠道,SNS賬號粉絲數超過1,000萬,在Google Trends中的趨勢遠超同行競爭對手,發展潛力巨大。

 

積極響應“一帶一路” 深入本地化運營

針對“一帶一路”沿線國家,環球易購一直在深入本地化運營,公司在土耳其、印度、俄羅斯、烏克蘭、波蘭、捷克、哈薩克斯坦等“一帶一路”沿線國家注冊成立公司,與當地倉儲物流公司進行合作,開展本地化服務。結合本地的習俗、需求與習慣,建立本地化的營銷體系,進行本地化數據分析和本地化采購與招商;在人力資源上也充分本地化,如客服、售后等團隊基本都是當地員工;此外,在倉儲、物流等方面加強了當地的基礎設施建設與投入,在為“一帶一路”沿線地區消費者提供了優質服務的同時,增加就業、促進稅收和經濟增長,為當地創造經濟與社會效益。

 

發揮龍頭作用  積極建言獻策

1月29日召開的第十二屆廣東省委員會第二次會議上,廣東省政協委員、環球易購創始人徐佳東就“推進廣東跨境電子商務持續領跑,助力中國品牌出海發展”進行提案,為跨境電商在廣東省內的持續、健康發展建言獻策。

徐佳東重點從基礎設施建設、品牌出海、“9610”政策落地三個緯度,指出了目前廣東省跨境電商發展面臨的亟待解決的問題,也是整個行業發展所面臨的共性問題。在這些問題的推進與解決上,廣東省也將繼續發揮“先行先試”的示范作用。

徐佳東提出了跨境出口的“三大難”:國內物流倉儲難以滿足需求、海外物流本地化難;“一帶一路”沿線的新興市場支付難;商品出口認證難。針對這些問題,他提出了具體建議,比如政府支持跨境電商物流企業發展,在“一帶一路”市場建設公共海外倉,逐步形成快捷、便利、暢通的配送網絡體系等。

廣東省大部分跨境出口企業長期處于OEM業務模式,產品同質化嚴重,價格戰激烈。隨著跨境電子商務的發展,近年來更多中國制造借勢走出國門,品牌化也成為了眾多制造企業和跨境電商賣家的共識。在企業與品牌“走出去”的過程中,往往會面臨資源有限、推廣渠道短缺、知識產權問題等困難。

徐佳東呼吁加快行業資源整合,引導中國品牌出海,由政府扶持、組織有能力的產品品牌企業、海外銷售渠道企業共同參與,通過在海外建設一批廣東優質產品展示中心,或搭建一批展會平臺,打造面向海外推廣廣東品牌的線上公共服務平臺、共建海外援助體系等形式,支持廣東品牌在“一帶一路”沿線和全球市場獲得更大發展。

“9610”落地難也是跨境電商企業共同的痛點。自2018年10月1日起執行的《關于跨境電子商務綜合試驗區零售出口貨物稅收政策的通知》讓“9610”進入到“免征不退”階段。徐佳東建議稅務機關、海關等主管部門能出臺具體操作和明文規范,針對綜試區內企業出口未取得合法有效進貨憑證的貨物,滿足規定的條件時,給予企業所得稅無票采購成本稅前扣除的政策支持。


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